Webshop Suchmaschinen­­optimierung

Liebe Kunden: Dieser Bereich richtet sich auch an Kursteilnehmer, Blogger und andere Lernwillige welche über Google zu uns kommen. Aus diesem Grund verwenden wir hier „Ihr/Euch“ statt dem sonst üblichen „Sie“. Das ist unter Bloggern üblich und erleichtert den Lesefluss.

Sehen wir uns an, wie Amazon das macht: Die Suche nach „Tommy Hilfiger Pullover“ bringt uns erwartungsgemäß sehr viele Treffer.

Auf den Aufbau der Amazon-Ergebnisseite möchte ich nicht tiefer eingehen, allerdings will ich nicht unerwähnt lassen, dass mir zuerst angeboten wird, den „hauseigenen“ Tommy Hilfiger Shop zu besuchen. Darunter erscheinen die Kategorien der Suchergebnisse: Herrenbekleidung (Amazon weiß, dass ich ein Mann bin), Damenbekleidung, Kinderbekleidung. Den Rest füllen die Kategorien „Schuhe“, „Jacken“ und „Taschen“. – Es könnte ja sein, dass mich etwas anderes auch noch interessiert. Erst darunter kommen die Suchergebnisse, aber immer noch hoch genug, („above the fold“), dass sie auf den meisten Endgeräten (PC, Laptop und Tablet) komplett im Sichtfeld sind.
Worauf ich hinaus möchte ist die Linkstruktur.

Linkstruktur

Der Link lautet:

www.shop.com/Tommy-Hilfiger-Herren-Pullover-CLASSIC/

Er lautet nicht:

www.shop.com/herren/winter/ oberbekleidung/pullover/ tommy-hilfiger/ Tommy-Hilfiger-Herren-Pullover-CLASSIC/

Haltet eure Strukturen flach! (Diesen Tipp kann man grundsätzlich im ganzen Leben anwenden.)

Ich bevorzuge 2 bis maximal 3 Ebenen. Die Gewichtung verringert sich von oben nach unten. Die Startseite erhält die höchste Priorität und je tiefer wir in Ebenen versinken, desto mehr Kraft geht verloren. Vor allem bei neuen Shops sollte man den Fokus, das Hauptaugenmerk auf die Startseite legen. Der Inhalt sollte dabei jedoch auf 2 bis 3 Keywords optimiert werden.

Übertreibt es nicht mit Keywords! Wer mit allen Begriffen gefunden werden will, wird am Ende des Tages gar nicht gefunden.

Was sind Permalinks?

Auch auf Websites ohne Shops, gerade bei CMS wie WordPress sind Permalinks ein heißes Thema. Als Beispiel:

Schlechter Permalink:

www.domain.com/shop/id­3789293/

Guter Permalink:

www.domain.com/Tommy-Hilfiger-Herren-Pullover-CLASSIC/

Auch wenn die Beispiele für sich selbst sprechen, eine kurze Erklärung: Permalinks sind immer so zu wählen, dass das Keyword, als der Suchbegriff möglichst früh und vollständig vorkommt. Sollte noch eine Ebene dazwischen sein (www.domain.com/shop/Tommy-Hilfiger-Herren-Pullover-CLASSIC/) ist das weniger schlimm.

Der Suchbegriff, das Keyword darf im Link nicht fehlen!

Was ist Duplicate Content?

Duplicate Content extern

Wenn sich euer Inhalt mit dem Inhalt einer (oder mehrerer) anderer Website deckt, spricht man von externem Duplicate Content.

Nicht immer handelt es sich um Datendiebstahl. Auch Hersteller-Produktbeschreibungen könnten zum Problem werden, vor allem, wenn sie einen Großteil des Seiteninhalts ausmachen.

Vor allem externer Duplicate Content wird von Google nicht gerne gesehen.

Duplicate Content Intern

Wenn derselbe Inhalt unter mehreren URL’s auf eurer Website angezeigt wird, spricht man von internem Duplicate Content.

Besonders Webshops sind häufig von diesem Problem betroffen. Verkauft ihr mehrere Pullover derselben Marke, aber mit leicht unterschiedlichen Eigenschaften? Achtet darauf, dass die Artikelbeschreibungen nicht ident sind.

Duplicate Content allgemein – zu beachten

Google befindet doppelte Inhalte (großteils zu Recht) für nutzlos. Damit wird auch das früher so beliebte Keyword Stuffing  (die gewünschten Suchbegriffe möglichst oft unmotiviert auf der Website verstreuen) verhindert.

Grundsätzliche sollte Duplicate Content vermieden werden. Es gibt allerdings Bereiche, in denen er nicht so gewichtig bewertet wird. Footer und großteils auch Sidebars zum Beispiel werden nicht so stark abgewertet wie Inhalte. Fließtext steht ganz klar im Mittelpunkt.

Sonderfall: Übersetzungen / mehrsprachige Shops

Übersetzungen werden positiv gewertet, immerhin bieten sie dem Nutzer einen Mehrwert und vor allem darauf geht es beim Google Algorithmus. Baut allerdings HREFLANG korrekt in eure Seite ein. In dem Fall müsst ihr den Content der jeweiligen Seite nicht umformulieren.

Dieses kostenlose Onlinetool vereinfacht die Arbeit: Link

Canonical Tags

Mit dem Canonical Tag könnt ihr eine Originalseite bestimmen. Google wird in dem Fall nur diese Seite als Quelle erkennen und indexieren. Der Canonical Tag wird in das Head Element der zweiten (dublicate) Seite eingebaut und erhält einen Verweis auf die Standardressource, die Originalseite. Natürlich erkennen auch andere Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo einen Canonical Tag als solchen.

Die meisten eurer Kunden kommen nicht grundlos auf eure Seite. Sie wollen kaufen. Mit seinem SERP Snippet (der Block, der bei den Google Ergebnissen angezeigt wird, mit Überschrift und zwei Zeilen darunter) kann man potentielle Kunden motivieren oder vergraulen. Nutzt den Titel weise und schreibt einen einladenden Text mit „Call-to-Action“ am Ende.

„Tommy Hilfiger Pullover und Shirts, bei uns in großer Auswahl inkl. anderer Top Marken. 30 Tage Rückgaberecht. Jetzt online bestellen!“

Was sind Rich Snippets? Rich Snippets sind Erweiterungen von Website-Inhalten für Suchmaschinen. So könnt ihr beispielsweise Produktbewertungen im Suchergebnis mitanzeigen. Euer Suchergebnis bekommt eine zusätzliche Zeile unter der Überschrift. Alleine dadurch, wird euer Eintrag schon auffälliger. Zusätzlich erscheint eine graphische Darstellung der Sterne eurer Produktbewertungen.

Produktbewertungen erhöhen das Vertrauen eurer Kunden und motivieren zum Klick & Kauf.

Ohne Bilder funktioniert kein Webshop. Damit erzähle ich euch vermutlich nichts Neues. Aber sind alle eure Bilder tatsächlich korrekt und vollständig benannt?

Schlechter Name:

th29943.jpg

Guter Name:

tommy-hilfiger-herren-pullover-classic.jpg

Vergesst auf keinen Fall die ALT Tags einzupflegen. Das sollte so aussehen:

<img src=“/tommy-hilfiger-herren-pullover-classic.jpg“ alt=“Tommy Hilfiger Herren Pullover CLASSIC“>

Bildinformationen und -namen kann man noch um „vorne“, „hinten“, „seitlich“ erweitern. Bedenkt auch, dass eure Bilder – unabhängig von einem besseren Ranking – eventuell auch über die Google Bildsuche zu eurem Shop führen.

Wie bereits beim Thema „Duplicate Content“ erwähnt, solltet ihr als Artikeltexte nicht die Standardtexte der Hersteller nutzen. Passt sie an, formuliert sie um. Bietet mehr, als nur reine Aufzählungen von Attributen. Beschreibt den Artikel und macht ihn interessant. Das dient neben der Suchmaschinenoptimierung auch dem Nutzererlebnis und motiviert zum Kauf. Wenn ihr denkt zu eurem Produkt gibt es nicht viel zu sagen, googelt mal nach „zewa wc papier“ und klickt euch durch. Noch Fragen?

Die Artikelanzahl auf den Kategorieseiten solltet ihr mit Bedacht wählen. Einerseits sollten die angezeigten Artikel ähnlich bis ident in den Keywords sein, andererseits, solltet ihr auch nicht zu viele unterschiedliche Produkte anzeigen. Dadurch verhindert ihr die massive Überladung von passenden UND unpassenden Keywords. Auch zu viele Einblendungen des passenden Keywords werden vom Suchalgorithmus nicht positiv bewertet.

Ein wesentlicher Punkt, der auch gerne Unterschätzt wird, ist die Qualität eures Codes und die Performance des Shops. Nicht nur eure Kunden springen ab, wenn sie beim Laden der Produktseite 4 Sekunden warten müssen, auch Suchmaschinen zeigen sich davon wenig begeistert. Verringert die Anzahl und Größe der geladenen Files auf ein Minimum (Stylesheets, Scripts, Bilder), aktiviert serverseitige Komprimierung, verwendet ein CDN wenn möglich/nötig und verringert die Benutzung von Plugins bei eurem Webshop auf ein Minimum. Verlasst euch generell nur auf Themes und Plugins aus sicheren Quellen, die regelmäßig gewartet werden.

Alle Bemühungen der Suchmaschinenoptimierung sollten laufend überprüft werden. Gerade für Webshops, wo jeder Besucher direkt bares Geld hinterlässt (oder hinterlassen sollte), ist dieser Punkt besonders wichtig. Welche Suchbegriffe bringen eure Käufer zu euch? Wo besteht Verbesserungsbedarf? Welche Maßnahme hat sich gelohnt? Macht es Sinn eine weitere Unterseite zu erstellen? Dank den Google Webmaster Tools und Google Analystics könnt ihr diese Daten kostenlos auswerten.

Man kann es einfach nicht oft genug betonen. Bietet euren Besuchern(!) wertvolle Inhalte und auch die Suchmaschinen werden euch dafür lieben.

Natürlich erhebt diese Liste keinen Anspruch auf Vollständigkeit, immerhin ist Online Marketing ein eigener Studienzweig. Hier habe ich versucht die wichtigsten Punkte hervorzuheben und kurz zu erklären. Weiterführende Informationen zu den einzelnen Themen findet ihr auf Google. Vermutlich könnt ihr viele der Tipps direkt umsetzen und ich rate euch, das auch zu tun.

Stefan Krajczar (Autor) unterstützt Gründer, genauso wie kleine und mittelständische Unternehmen bei der Umsetzung von Webshops und Websites.